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        1. 2019-09-19 和與德最新動態

          星巴克首度公開VI設計,一覽設計思維的3大重點

           

          Starbucks Visual Identity

          一套好的視覺識別(Visual Identity),將為品牌建立起鮮明形象,諸如無印良品、Apple、星巴克等,無不散發出品牌獨有氣質,在消費者心中留下深刻印象。因此不難想象,許多人試圖借鑒并從這些大企業中汲取靈感。

          隨著星巴克不斷發展,為了滿足世界各地多樣化的客戶,星巴克將正式打造了一套全新的設計系統,該系統保持了品牌的核心元素,同時也保持了客戶對創意的表達體驗。

          星巴克首度公開「品牌視覺識別系統設計」,一覽設計思維的3大重點

          近日,星巴克便首度在網站公開了其團隊識別設計的成果,從中可一覽星巴克對于 logo、顏色、字體與影像的使用準則,以下將其歸納為 3 大重點。

          1、區分視覺識別的訴求:功能性 VS 感染力

           

          星巴克將「功能性 / Functional」與「感染力 / Expressive」作為品牌視覺識別的評判指標,借此梳理、定調每一次的視覺應用。

          不論從菜單、制作物、食品包裝到 Instagram 上的營銷素材等,全都可依循著這個主軸強化視覺訴求,致使風格的呈現保有高度一致性、不顯紊亂。

          星巴克首度公開「品牌視覺識別系統設計」,一覽設計思維的3大重點

          這套視覺識別系統涵蓋品牌應用的各種場景。

          星巴克創意總監 Ben Nelson 「在這把衡量功能性與感染力的量尺上,每件視覺設計都有屬于自己的位置,而這取決于被設計的物件是以怎樣子的面貌與消費者接觸、溝通?!?/strong>

          根據不同季節、不同活動和產品運營的情景,所呈現的品牌表現實例:

           

          春季 Spring

           

          星巴克首度公開「品牌視覺識別系統設計」,一覽設計思維的3大重點

           

          夏季 Summer

           

          星巴克首度公開「品牌視覺識別系統設計」,一覽設計思維的3大重點

           

          NITRO

           

          星巴克首度公開「品牌視覺識別系統設計」,一覽設計思維的3大重點

           

          2、善用「顏色」為品牌創造記憶點

           

          顏色是品牌最容易給消費者留下記憶點的元素。星巴克設計團隊以綠色作為錨點,將視覺風格加以延伸,樹立品牌鮮明印象。

           

          品牌標準色

           

          星巴克首度公開「品牌視覺識別系統設計」,一覽設計思維的3大重點

          創意總監 Ben Nelson :「從星巴克經典的美人魚LOGO及店員的圍裙出發,我們打造了屬于星巴克的綠色世界。每一季,團隊從新推出的飲品中提取靈感,挑選出流行色調,接著便展開、延伸出一系列的視覺設計,然而,這些都得回歸星巴克最具代表性的顏色——Starbucks Green PANTONE 3425)?!?/span>

           

          品牌延伸配色:春季 Spring

           

          星巴克首度公開「品牌視覺識別系統設計」,一覽設計思維的3大重點

           

          品牌延伸配色:夏季 Summer

           

          星巴克首度公開「品牌視覺識別系統設計」,一覽設計思維的3大重點

           

          品牌延伸配色:Nitro

           

          星巴克首度公開「品牌視覺識別系統設計」,一覽設計思維的3大重點

           

          3、字體的「易讀性」最重要,華麗次之

           

          帶文青感的手寫字是咖啡店的最愛,可是在閱讀上卻有不易辨識的缺點,因此星巴克選擇了三種耐看易讀的字體:Sodo Sans、Lander 以及Trade Gothic LT。

          中規中矩的 Sodo Sans 是星巴克運用最為廣泛的字體,常見于文案內容;Lander 是三者中唯一的襯線字體,主要用于表達情緒感染力的情境中;而擁有俐落輪廓的 Trade Gothic LT 則作為標題時使用。

           

          Sodo Sans:適用于一般內文文案

           

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          Lander:適用于富感染力的文案

           

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          Trade Gothic LT:適用于標題

           

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          對于星巴克首度公開內部的視覺設計成果,創意總監 Ben Nelson 表示:「是因為受到其他品牌的啟發,因此希望將團隊的創作過程透明化,將成果分享給大家?!?/span>

           

          品牌核心要素:標志|LOGO

           

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          品牌核心要素:品牌傳播|Voice

           

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          品牌核心要素:插畫|Illustration

           

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          品牌核心要素:品牌影像|Photography

           

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          就如同網站首頁寫道:「從農民到烘焙師和咖啡師,從文案寫作者到設計師和插畫家,星巴克相信咖啡和藝術能將人與人聯結起來,希望我們的視覺創意,不僅能體現品牌的藝術感,也能為喜歡我們的人帶來一些靈感與幫助!」

           

           

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