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        1. 2020-07-17 和與德原創觀點

          48種企業IP化營銷方法整理

          IP化營銷,指的是企業將IP文創的眾多方法,注入到企業營銷中,對網絡化、碎片化、圈層化的市場非常有用。

           

           

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          如圖所示,共分為八大類型,分別是:品牌IP化6種、產品IP化7種、渠道IP化7種、個人IP化4種、活動IP化5種、內容化營銷10種、發展衍生品3種、未來的場景6種,合計48種。

           

           

          01

          第一大類:品牌IP化 

           

          這一類別的品牌IP化,僅指小品牌觀,而不是幾乎將企業的所有行為都涵蓋其中的大品牌概念……

           

          1.1 IP化名字

           

          很多人以為企業做IP就是做一個形象,其實最省錢而高效、最簡易可行的方式,是從品牌或核心產品的名字開始。

           

          有人統計過,三只松鼠正因為叫三只松鼠,在發展的早期比其他非IP化名字的淘品牌、提高至少30%以上流量轉化率。

           

          江小白如果不叫江小白,早期低成本、不打廣告的營銷會極其費力,自發傳播的效果也會很差。

           

          對新品牌新產品來說,一個人性化生動的IP化名字,真的是事半功倍的,尤其有利于高頻次復購的消費品。

           

          簡而言之,IP化名字可以分為兩種——

           

           

          形象派就是那些名字帶人或動物化屬性的,比如三只松鼠、江小白、張君雅小妹妹,單身狗糧、酒鬼酒、天貓、貓眼、樊登讀書等等。

           

          場景派就是那些名字帶情感場景屬性的,比如良品鋪子、氣味圖書館、馬蜂窩、窮游、知乎、灣仔碼頭、無印良品、瀘州老窯、水井坊等等。

           

          一個成功的IP化名字并不容易起好,因為既要和產品有高貼合性,又要有高感染力……

           

          1.2 人格化形象

           

          對大部分企業來說,品牌IP化就是做一個形象(其實還有其他方法,我會在后面闡述),而絕大多數的形象不是人就是動物/寵物。

           

          這里先說說人。

           

          其實成功的人化形象最重要是有特質,比如JOHNNY WALKER,就是一個行走的紳士;

           

           

          比如江小白,就是個平凡小青年;

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          比如KAWS,就是個很喪的家伙;

           

          總之,人化形象不一定要很萌,可以很酷、很拽、很騷、很喪,其身份、個性、社會屬性才是最重要的。

           

          1.3 寵物/動物形象

           

          因為企業往往希望IP形象很可愛,所以寵物/動物形象就大行其道。

           

          但實際做出來,大部分希望萌的寵物/動物形象都做得不夠萌,差強人意。

           

          因為中國人對自己的理性化企業價值觀普遍過于執著,常常既要求高度符合高大上價值觀,又要很萌,所以就做不到。

           

          其實萌是和高大上沖突的,萌往往是弱的、有殘缺的、有點不正常的、要有小個性的。

           

          所以當企業把一個寵物/動物形象先做得四平八穩時,就不太可能可愛了,事與愿違。

           

          萌是小東西,不守護它似乎就很容易受到傷害。

          擁有將人們引領到漫無目的之夢想世界的能力。

           
           

          1.4 怪物形象

           

          怪物形象是那種說不清是什么東西,但莫名很打動人的古怪形象。

           

          我之所以單獨拎出來講,是因為,怪物形象特別容易做得很萌,正如四方田犬彥在《論可愛》中說過,萌往往是與怪誕為伴的。

           

          中國的企業基本上不太接受把IP形象做成怪物,所以就很難很萌。

           

          這是風靡全球的、日本NHK電視臺的IP形象DOMO君,就是個怪物,很莫名的萌態。

           

           

          這是M&M的巧克力豆公仔,其實就是小怪物。

           

           

           

          1.5 機器人形象

           

          機器人IP形象能夠將科技、智能與人性、可愛結合在一起,適合有高新科技的企業使用。

           

          這是安卓的小機器人,來自星球大戰的R2D2,非常受歡迎。

           

           

          但機器人想做好也不容易——因為很容易做得流入俗套,需要非常獨特的設計。

           

          1.6 情境化場景

           

          前面說過,品牌做IP化不一定要做形象,打造情境化場景也是一種很好的方法。

           

          可口可樂就沒有固定的IP形象,但將品牌的情境做得很好,所以品牌的文化感染力就很強,而文化感染力就是IP化。

           

          前面提到的無印良品、氣味圖書館、灣仔碼頭、良品鋪子等等,都是以情境著稱的。

           

          情境化場景里其實有IP角色,這些IP角色就是消費者自己,是讓消費者沉浸在品牌的情境中。

           

          情境化場景,我會在后面不斷提及和深化。

           

           

          02

          第二大類:產品IP化 

           

           

          是幾乎將企業的所有行為都涵蓋其中

          這一類別是產品IP化,其實很容易和前一類的品牌IP化混在一起。

           

          我之所以單列出來,是要強調產品力的重要性。我是這樣區分的:凡是更注重和產品價值結合的,都放在這一類,也就是,虛要和實充分結合。

           

          2.1 產品內容化

           

          就是產品不只是單一包裝,而是成為內容的載體,能持續不斷更新內容,這在快速消費品中尤為常見。

           

          產品內容化的優點,是產品即IP內容,不斷帶來新的驚喜,這樣不僅能省下大量推廣費用,還能在購買過程中,與消費者不斷發生新鮮的互動。

           

          產品內容化,要求背后的品牌有非常強的情感內核,不然就會散掉,所以不是每一個品牌都能將內容化做好的。

           

          最代表的例子,還是江小白的表達瓶,不斷有新的語錄出現,讓瓶身成為了內容的連續劇。

           

           

          所以我一直認為,江小白的本質是產品IP化。

           

          單身狗糧也經常通過不斷的換裝,實現產品的內容化。

           

           

           

          2.2 產品道具化

           

          產品不只是產品,而是有趣的道具。

           

          道具和純商品是不一樣的,道具往往有某種創造性,有某種文化的內涵在里面,讓人能產生共鳴和共情。

           

          最經典的產品道具化,是黃永玉大師設計的酒鬼酒瓶,就是個麻袋。

           

           

          農夫山泉的大罐水做成油桶的樣子,暗含意義。

           

           

          2.3 產品情境化

           

          產品注重情境,并通過包裝和店面突出情境是很自然的事。

           

          但IP化要求更高一些,要求要有強的故事感、角色感和世界觀。

           

          我最近發現一個非常極致的產品情境化案例,就是起于長沙,做小龍蝦起家的“超級文和友”。

           

          這已經是超級情境打造了,在深圳剛開的一家,占地3萬平方米,完全超越了單一銷售場景,內有電游室、婚姻介紹所、麻將活動中心、歌舞廳、五金店、社區委員會等多場景多情境,置身其中,如同在市井文化的主題公園中。

           

           

           

          超級文和友引來了很大的轟動,甚至會出現了12小時排隊。

           

          最近,我的一個企業家朋友專程去看深圳的新店,結果沒能擠進去,在疫情后的蕭條中實在是難得……

           

          2.4 IP聯名產品

           

          這種IP聯名營銷近幾年非常流行,各種跨界聯合層出不窮,

           

          代表案例包括RIO雞尾酒的各種聯名包括和英雄牌墨水,氣味圖書館推出大白兔味道香水,李寧的各種國潮聯名款,亞朵的各種主題化酒店等等,也出現了眾多以做聯名款著稱的新品牌,比如花西子、衛龍辣條等等。

           

           

           

          但是,由于越來越多的企業來跟風,IP聯名款已經有些玩濫了,話題效應正在不斷下降,相信沒過多久,很多淺嘗即止的品牌將不再嘗試。

           

          其實,做IP聯名產品能真正成功的,需要是一個企業的戰略級行為,需要不斷堅持,比如優衣庫的UT,ZIPPO打火機,MOLSKINE筆記本等,才能成為經典。

           

          2.5 將自己產品IP化

           

          這是非常有意思的一種做法,就是甚至連形象設計也不再設計,直接就將自家的經典產品IP化了,不僅做廣告,甚至還進行授權。

           

          能夠讓自家產品IP化的,一定是這個產品具有極強的代表性,不是普通的產品能玩得轉的。

           

          最近最有名的案例,就是奧利奧餅將自己的黑加白夾心餅干變成了IP元素,并堆徹了故宮、權力與游戲的版頭片等。

           

           

          更經典的案例,是可口可樂將自己的弧身瓶IP化,這其實是在藝術家的主動推動下發生了,并在全球做過展覽,甚至有IP產品主題店。

           

           

          還有一個比較有意思的案例,是海底撈將自家的食材做成了首飾。

           

           

          下一個有資格這么玩的,是老干媽的辣醬瓶(其實已經在被別人IP化了)。

           

          2.6 將核心技術IP化

           

          企業將自己的核心技術做成IP化形象,并配以內容,而不一定是品牌IP形象,是對品牌IP體系的很好補充。

           

          最近,奔馳汽車就將自己的智能科技變成了一只可愛的白熊。

           

           

          2.7 售后服務IP化

           

          企業將售后服務通過形象化、場景化的設計,使之更親和和人性化。

           

          這在一些需要長期售后服務的企業,是有價值的,尤其是科技化企業、地產企業等。

           

           

           

          03

          第三大類:渠道IP化

           

           

          這在將來一定是非常重要的場景。因為,購買和流通渠道是最直接面對消費者的,凡是和消費者直面接觸的地方,都是值得IP化的地方。

           

          3.1 直播帶貨IP化

           

          直播是現在最流行的場景,也是實現人貨合一和品銷合一的關鍵場景,至少在未來10年,都會發生重大作用。

           

          所以企業真的要重視直播帶貨IP化,不然永遠會被外界的帶貨紅人分走絕大多數利潤,或干脆就是虧錢賺吆喝。

           

          直播帶貨IP化,既可以是企業培養真人帶貨達人,也可以是企業打造虛擬IP來直播帶貨。

           

          真人帶貨會產生一個問題,就是這個真人養不熟,容易單飛,除非是企業領導人自己親自帶貨,但這不可能天天在做,只能偶爾為之。

           

          所以,培養虛擬IP進行直播帶貨,會逐漸風行起來,因為主播不會跑掉,可控制,又容易產生IP附加效應。

           

           

          現在虛擬直播的價格一路走低,已經完全在中型企業的支出能力范圍之內,所以成本不是問題。

           

          問題是在虛擬直播的形象和人設設計,和過往品牌形象的IP設計會非常不同——

           

          因為虛擬直播帶貨,企業需要的銷售員型的虛擬形象,但企業過往的IP設計都是從品牌形象出發的,所以會很不適合,最好的方式,是重新開發。

           

          現在,這個新趨勢正在蓬勃發展,新服務、新設計也已經出現了,已經有專門的新創業公司在做銷售型虛擬IP的事情。

           

          3.2 社群營銷IP化

           

          其實社群營銷也值得虛擬IP化,已經有一些企業用虛擬IP做為社群營銷的主角,取得了不錯的效果。

           

          虛擬IP于社群的好處,類似于直播,就是不再只依賴于純個人的社群運營,因為真人容易離開,用虛擬IP,能夠和社群形成長期的關系,會更穩定。

           

          3.3 用戶關系IP化

           

          伴隨社群IP化而來的,還會有用戶(消費者)的身份變化——就是用戶可以成為企業IP化的一部分,成為角色,可以升級,獲得積分,還能獲得IP換裝資格。

           

          這樣一來,品牌和消費者的關系,就不只是供應者和購買者的關系,而是在同一IP世界觀設計下的更深關系,用戶可以成為角色、成為玩家。

           

          當然,這需要平臺支持,也需要企業自身的升級。

           

          3.4 線上店情境

           

          前面所說的企業升級,其中之一,就是需要對線上店進行IP化升級。

           

          線上店需要提供更好的IP化情境,從而讓消費者有更多的投入感和沉浸感。

           

          娃哈哈最新做的哈寶游樂園,將線上店變成樂園,就是未來的新開端。

           

           

          3.5 線下店情境

           

          和線上店相呼應的,則是線下店的IP化情境升級。

           

          泡泡瑪特一直在對自家店進行升級,不斷強化情境,同時,無人售貨的機器人自動店也剛剛發展到超過1000家。

           

           

           

          3.6 招貼與POP

           

          招貼與POP是非常傳統的營銷手段,也完全可以成為IP化情境的重要載體。

           

           

          3.7 地推的IP化

           

          地推永遠是強大的地面營銷部隊,通過IP化情境的整體設計,讓地推人員也成為IP世界觀中的角色,是非常簡單有效的方法。

           

           

           

          04

          第四大類:個人IP化

           

           

          從個人的屬性來看,個人IP比個人品牌更適合描述個人的作用,因為個人是真正人格化、形象化、故事化的,這些都是IP屬性。

           

          4.1 企業家個人IP

           

          在新媒體時代,企業家個人往往比企業廣告還能發揮更好的傳播作用,比如雷軍、比如董明珠,也有毀譽參半的羅永浩等等。所以,企業家的個人IP打造現在非常被重視。

           

           

          有人說企業家的個人IP打造,最關鍵是人設,其實人設是無法被刻意塑造的,企業家本身是什么就是什么,假的真不了,真的掩蓋不了。

           

          我認為企業家的個人IP打造,更主要是故事,因為企業家一定是有故事的人。

           

          通過九種原型化故事的精煉化塑造,能更好的的讓企業家的個人故事,與消費者產生共情。

           

          4.2 技術專家個人IP

           

          這里的技術專家泛指企業中的技術人員、工程師或開發者,總之,是產品開發的關鍵人員。

           

          對技術專家的個人打造,會有利于提升產品的科技魅力。

           

          4.3 合作伙伴個人IP

           

          合作伙伴也需要IP化嗎?這一點可能讓很多人感到陌生。

           

          其實,薇婭、李佳琦的大紅,就是阿里為了扶持合作伙伴的個人IP而做的。

           

           

          讓合作伙伴也成為IP,是最有可能讓企業成為平臺的做法。所以,但凡平臺型的企業,都往往有明星級的合作伙伴,這背后是共贏和生態的關系。

           

          4.4 特殊淵源個人IP

           

          不一定打造企業家才是打造個人IP,還可以找有特殊淵源的人。

           

          我的一位設計師朋友和我說過一件事:

           

          一位賣烤白薯的,希望他將自己的爺爺設計成一個形象,擺在他的地攤上,因為,自從他爺爺開始就賣烤白薯了。

           

          這位小販非常有IP意識,他所要求設計的形象,其實就是用特殊的個人IP,來構建品牌。

           

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          第五大類:活動IP化

           

          不只是品牌形象和產品渠道,活動也是能打造企業IP化體系的重要組成部分。

           

          5.1 長期活動節日化

           

          企業應該打造一些長期的活動,如果想讓這些活動更有魅力和粘性,就需要IP化的孵化方式了。

           

          最代表的長期活動IP化的例子,當然是阿里系的雙十一購物節,這已經成為阿里系最有份量的IP了。

           

           

          最早期的雙十一,是依托光棍節這一網上流傳的文化母體崛起的。

           

          其他經典的案例還有,一百多年前米其林通過為司機提供美食指引,無意中做成了全球最著名的米其林美食指南。

           

           

          其他還有各種各樣的、由企業、文旅地方主動的著名商業性節日,這里就不一一敘述了。

           

          5.2 促銷活動IP化

           

          前面說的是長期的活動,而短期活動同樣可以實現IP的助力。

           

          這可以通過IP化禮品、虛擬形象的直播演繹、以及用戶積分等手段實現。

           

          5.3 贊助活動IP化

           

          企業經常會贊助外界的活動,一是為了提高品牌知名度,二是為了促進銷售。

           

          但如果從真正和消費者產生情感聯系的角度看,企業贊助外界活動,需要能不斷強化自己的IP。

           

          為什么在這里說IP而不只是品牌,因為說品牌往往只注重了價值觀和調性,說IP則可以將更廣泛的文化和故事屬性放入。

           

          比如,江小白從很早期開始,就持續支持嘻哈音樂活動,這就讓嘻哈音樂文化為自身的年輕人文化提供了源源不斷的能量。、

           

          在贊助活動中,需要有非常鮮明的價值引導和情感積累,才能為自身的IP屬性助力。

           

          5.3 IP化展覽

           

          在新技術和網絡的助力下,企業現在可以將展覽做得非常有IP情境感。

           

           

          5.4 IP化發布會

           

          最近連續出現了多場、虛擬IP形象參與其中,并與真人互動直播的企業發布會,這是因為在技術的支持下,企業已經可以實現從三次元到二次元、再從二次元到三次元的全新體驗了,而這正是能讓IP化落到活動、落到實處的。

           

          這是肯德基將自己的IP大叔活化的發布會。

           

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          06

          第六大類:內容化營銷

           

           

          到這里,我才提到如何用內容去做營銷,是因為我認為——

           

          如果在沒有和產品、渠道、活動充分結合的情況下,貿然進行純內容營銷,很容易太虛,無法落到營銷實效中。

           

          只有當企業將日常的經營行為和IP化形象、內容充分結合后,做外部的內容化營銷才能真正發揮實際價值。

           

          6.1 小圖文

           

          以微博為代表的小圖文方式,是進入移動互聯時代的第一個IP內容場景,崛起過包括杜蕾斯在內的經典案例。

           

           

          雖然現在微博已經不那么受關注,但微博小圖文其實仍在發揮著重要的作用,幾乎所有重大營銷案例,都有其參與,所以是不可忽視的。

           

          因為微博小圖文仍然是最強的話題場。

           

          小紅書等則是新的小圖文戰場,有很好的營銷轉化效果。

           

          6.2 長圖文

           

          最早是在論壇和博客上,現在是以微信公眾號為代表。

           

          微信公眾號的長圖文在微博后獨領風騷數年,現在仍然具有推土機式的強大效果,是其他內容方式無法比擬的。

           

          6.3 小程序及H5

           

          小程序和H5是一種泛指,包括各種問答、小游戲、互動展示等在內,由于有微信小程序和各種APP上的快應用,在H5的助力下,能夠讓內容化營銷以各種創新的方式出現。

           

          這一類內容的核心其實是高互動和創新,只有最方便互動、有創新體驗的內容才有可能成功。

           

           

          6.4 短視頻

           

          這是現在最興盛的內容方式,生產成本低、頻率快、容易爆發。

           

          在抖音、B站、快手等平臺,短視頻的力量得以極大發揮,遠超過往。

           

          短視頻需要極度的聚焦、極度的情感特性和極度的垂直內容,以及極快的生產方式,這些都是過往營銷內容生產所不擅長的。

           

          最耐人尋味的一點是,短視頻的價值核心其實不是粉絲量,因為在機器算法下,粉絲量并不是流量的中心,而是內容本身的標簽化特質,所以,必須有極度標簽化的特性。

           

           

          6.5 直播

           

          短視頻的下一步就是直播。

           

          這里所說的直播不只是之前說的直播帶貨,還包括脫口秀、直播導游、直播授課等等。

           

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          也包括用直播的方式制作短視頻,從而將產量、頻次和成本進一步降低。

           

          在抖音上,已經有用純直播技術制作的動畫短視頻獲得爆火,比如小狐貍NINICO。

           

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          在NINICO動畫的背后,是一種全新的動畫制作方式,將打破傳統按時間長度來計價的方法,甚至有人說,由于極為省時省力,未來會取代傳統動畫。

           

          6.6 漫畫/動畫

           

          這里所說的漫畫/動畫,不只是指純內容,而是內容化營銷的基本生產方式。

           

          隨著漫畫和動畫的制作越來越便利,技術的發速發展,漫畫和動畫已經是、將來也更加成為內容化營銷的標配。

           

          6.7 聲優及歌曲

           

          我特別要提出聲優這一說法,是因為IP不只是形象和故事,還會是專門的聲音,也就是二次元圈所說的聲優。

           

          將來,每一個品牌的IP化角色,都可以創造自己獨特的聲優,而不只是配音。

           

          初音未來、洛天依其實都采用過特殊技術創造聲優的做法,同時也和真人聲優結合。

           

           

          而歌曲也會突破傳統企業的主題曲觀念,成為IP情境的重要渲染要素。

           

          6.8 長視頻

           

          長視頻和短視頻表面看都是視頻,其實是兩種完全不同的IP物種。

           

          短視頻是短平快的“點”,而長視頻則是承載內容厚度的“體”。

           

          長視頻包括番劇動畫、電視劇、電影等,是最極致和高端的內容,只適合少數品牌去做。比如,三只松鼠和江小白都有專門的動畫劇,當然是由專業動畫公司制作的。

           

           

          6.9 出書和記錄片

           

          這兩種都是自古就有的IP內容,在前出版時代就已經有書,而企業記錄片也是歷史久遠,在剛有電影還沒有電視時就出現了。

           

          出書和記錄片都具有史冊價值,這是其他內容方式無法替代的。

           

          6.10 演出等文化活動

           

          包括戲劇、歌舞、情景劇等多種方式。

           

          尤其對文旅類企業來說,是非常必要的重磅IP內容,而且不只是營銷推廣,本身就是非常重要的盈利性產品。

           

           

          有一些文旅項目上,將整個演出文化與現場完全融為一體,甚至做到游戲化。

           

          在以上10種中,我沒有提表情包,因為表情包已經是一種基本的IP標配,但未必能起到突破性的營銷效果。

           

           

          07

          第七大類:發展衍生品

           

          對大部分商業企業來說,這是更跨界的IP化營銷,而對文創企業,則是基本的商業模式。

           

          7.1 IP化禮品

           

          將自家IP形象做成IP化禮品,是企業做出IP后的基本工作。

           

          但大部分的IP化禮品無法起到足夠好的效果,是前期IP設計的問題。不同于一般的禮品設計,想讓自家IP的禮品非常出彩,還是需要足夠強的前期孵化才行。

           

          7.2 IP化潮玩酷物

           

          這一點和前面的禮品既相同又不同,不同之處在于,是將IP化做成盲盒、手辦、藝術品等高水準的潮玩酷物。

           

          這更加考究企業的IP化設計能力,而且,需要專門的設計才能做到。

           

          僅僅是直接將自家IP做一下,是很難做成真正的潮玩酷物的。

           

          最近比較代表性的,是阿里動物園的系列潮玩,將所有阿里系IP形象全部集合在一起,并經過了專門的再設計。

           

           

          7.3 IP化授權

           

          企業將自己的IP放入大文化IP市場進行授權。

           

          這只有極少數商業企業的IP能夠做到,比如M&M的巧克力公仔、可口可樂的瓶子等。

           

           

          08

          第八大類:未來的場景

           

           

          最后,談談未來的趨勢和對IP化的影響。

           

          因為,企業做IP化是需要應用場景的,所以,企業的IP化,更應該放在市場運營上,而不是放在品牌設計上。

           

          而每一個新的發展趨勢,都會給IP化帶來新的場景,綻放出更大的力量,比如小圖文、比如短視頻、比如直播,在未來,一定還有更多。

           

          8.1 VR

           

          每一個VR虛擬現實的世界,都可以看成一個IP情境,因此,VR的發展和運用,一定會給IP化帶來源源不斷的新動力。

           

          當購物、著裝、旅游都可以通過VR展示時,一定會出現更多虛擬角色和新情境。

           

           

          8.2 AR

           

          AR增強現實完全可以看成——用虛擬IP對現實場景進行引導。

           

          最著名的AR游戲,POKEMON GO,完全可以看成人們在現實中尋找IP角色和道具的過程。

           

           

          而且AR很可能比VR更快發展起來,因為不會頭暈,也不需太復雜的動畫,所以,當AR越來越普及應用時,就是IP角色大顯身手的時候。

           

          8.3 AI

           

          現在,已經有大電商平臺在研究將AI與直播結合的方法,在不遠的未來,直播將變成虛擬IP與消費者的AI式互動,完全無需真人花幾個小時一直在講解。這將是AI人工智能結合IP后的一大場景。

           

          AI帶來的最大改變,是能讓虛擬IP有了思維方式,其實SIRI就是有虛擬IP暗含其中。

           

           

          所以,隨著AI技術的不斷演進,虛擬IP能做的事一定會越來越多。

           

          8.4 新虛擬世界社區

           

          虛擬世界一直都在嘗試,從當初電腦端的第二人生到我的世界,而很快,將出現下一波浪潮,就是將各平臺上的虛擬IP形象連接起來,形成一個虛擬化世界,人們可以借助虛擬形象,進行互動和生活。

           

          現在在短視頻平臺上的多個虛擬人物,其實后面是準備做虛擬世界的新創公司研發的,后面有大量資金和技術,在準備將其發展成更大的世界。

           

          8.5 購物平臺迪斯尼化

           

          不要認為這是天方夜談,這就是拼多多創始人黃崢,在最近的辭職信中說的話,按他的原話,未來的購物平臺,將是COSTCO + 迪斯尼,具體怎么做,他沒有說,但是細思極恐。

           

           

          用最簡單的方式來理解拼多多黃崢所說的COSTCO + 迪斯尼,后者一定指的是IP情境化、故事化和角色化,具體怎樣做,就拭目以待吧。

           

          8.6 企業的超級情境

           

          在這樣的未來趨勢下,企業遲早要想辦法,把自己的品牌、產品、渠道、活動等,打造成超級情境,只有這樣做,才能夠占領未來。

           

          那什么是超級情境呢?就是有世界觀的、有角色的、有場景的、有道具的、有故事的IP化世界。

           

          當然,一切對未來的想象都是臆測,只是在絕大多數情況下,未來都不是更現實,而是更加超出原來的預期。

           

          最后,送上48種企業IP營銷的全圖。

           

           

           

           
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