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        1. 2021-07-15 和與德行業分享

          什么是上海品牌全案策劃

          什么是上海品牌全案策劃


            品牌全案是指以產品為基礎,以品牌為核心,以市場為導向,以戰略為目標,以互動營銷為重點的系列上海品牌策劃方案。
            1、全案是廣告公司日常作業的核心部分。因為全案關乎企業客戶對市場整體布局與規劃,對品牌的頂層設計與架構,關乎企業全年要做什么的具體舉措與安排。
            2、全案是品牌代理公司的主要獲客來源。一般來說,企業發起比稿主要是比全案,找幾家廣告公司分別做全案,誰做得好就把預算給誰,因為全案最能看出一家代理公司的綜合實力和業務水平。
            3、全案是廣告人能力評估的核心標準。做全案,是對策劃綜合能力的全面考察,包括對企業所處市場的理解力,對消費趨勢的判斷和消費人群的洞察力,邏輯思考和解決問題的能力,戰略思維,大局觀,創造力和執行力。
            對于不同的企業,品牌全案的作用也不盡相同。對于成長型企業品牌全案的作用,側重于從0孵化品牌。對于成熟型企業則更傾向于通過市場洞察和消費者洞察,提升品牌的辨識度和核心競爭力,對于企業而言制定品牌全案,需要去分析自己處于什么樣的階段,具有什么樣的需求,依據實際情況進行系統化地上海品牌策劃定制工作。
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